- Przestrzeń
- Linia
- Kształt
- Kolor
- Tekstura
- Równowaga
- Kontrast
- Hierarchia
- Rytm
- Spójność
W zależności od komunikatu, który chcemy przekazać dobieramy kolory, kształty, proporcje, fakturę i położenie naszych elementów. Osiągamy w ten sposób efekt w postaci różnych nastrojów i uczuć odbiorcy. Możemy wywołać wrażenia statyczności, porządku, równowagi czy harmonii, jak i dynamiki lub chaosu.
